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“梅山酒文化文物展”结束以后的第二天，古城里最大的拍卖行组织在梅山酒店的大厅里举行了一场拍卖会，拍卖的物品就是钱老带过来的四坛六十年陈酿的极品女儿红。拍卖会的海报，在拍卖会举行前两天就贴满了古城的大街小巷，各大报纸上也登了好几天拍卖会的广告。挟着前一阶段大肆宣传的余威，再加上这些海报和广告的造势，拍卖会那天的场面只能用“人山人海”来形容。最后，由一个不愿透露姓名的当地老板以四十二万五千的天价得到了这四坛酒，从而创造了国内酒类拍卖的记录。
原来每坛十八斤的女儿红，经过六十多年的窖藏以后，到最后剩下的也不过就是六七斤左右，每坛十多万，每斤就值一万多块钱。参加梅山酒店揭牌仪式的时候，每个嘉宾的杯中虽然只倒了一钱酒，也值个一千多块钱。当时许多嘉宾都觉得酒店太小气，每人只给这么一点点。拍卖会结束以后，他们却都暗自庆幸，心想幸亏接受邀请去了，否则怎么可能喝到这样的好酒。然后又开始后悔，当时嫌酒少一口倒了进去，连什么味道都没有尝出来。那些嘉宾的亲戚朋友之类的，则抱怨他们当时怎么自己一口喝了，也不带一点回去给他们尝尝。接到了请贴却没有参加揭牌仪式的那些人，听到或者在报纸上看到拍卖会的消息后，更是后悔得简直想拿脑袋去撞墙。
不管那些人心里是怎么想的，反正是拍卖会后到梅山酒店尝鲜的人更多了，梅山酒店的生意更加好了。虽然六十年陈酿的女儿红喝不到，十年或者五年的普通花雕酒还是有一些的，聊胜于无吧。而梅山酒，至少在西部省及其周边地区已经成了家喻户晓的名酒，而且和那些只靠电视广告打出来的品牌不同，梅山酒是带着些神秘的传奇色彩的。梅山酒文化的影响力，也通过古城这个旅游窗口城市逐渐地向全国甚至全世界辐射了出去。
随着拍卖会的结束，梅山酒在古城的所有宣传活动也落下了帷幕。但梅山酒在古城所造成的影响，却远远没有结束。最明显的，是一些古城及周边地区的酒店、超市、商场等等都来找梅山酒在古城的代言人周幸元，要求代理销售梅山酒，另外还有一些人则要求使用“梅山”这个品牌开一家连锁的酒店。
“梅山”这个商标是李远方所有的，周幸元当然要向李远方请示，要李远方来决定到底愿不愿意授权别人开连锁酒店。如果是一个普通的酒店，光是靠着饭菜的味道好打出的知名度的话，连锁也就连锁了，没有什么关系的。但梅山酒店搞的是饮食文化，既然是一种文化，就不是谁都能做的。
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